想利用新媒體傳播公益,卻不知如何讓它發揮價值;使用新媒體一段時間後,影響力仍不慍不火;看到其他公益機構取得成功的案例,暗自艷羡卻不知如何與自身結合……在新媒體異軍突起的時代,成都公益組織如何使用新媒體這個新型、強大工具,是公益界伙伴們面臨的問題。昨日,由成都市精神文明辦指導,成都雲裝潢公益發展促進會與成都公益組織服務園承辦的“點贊成都·碼上愛”公益傳播班在成都公益組織服務園結束,國內公益界知名新媒體研究者、實踐者組成的導師團隊,為成都60多家公益機構和社會組織進行了為期兩天的培訓。
  此次公益傳播班以極富新意的方式開班。為了使培訓課程滿足機構不同的需求,將參與培訓的近兩百位公益伙伴分為兩個班級,以民主方式選舉出班長及班委會。這種方式很房屋二胎受暌別學校很久的公益伙伴們的追捧,每個班都有十幾人走上臺參與競選,展示自己獨特的魅力。最終選舉組成的班委會成員除嚮導師傳遞學員培訓需求外,還將深入新媒體傳播圈子,接觸更多新媒體牛人,並及時將信息傳遞給學員。
  據瞭解,為期2天的“點贊成都·碼上愛”公益傳播班由騰訊公益網主編蘇蘇、阿裡巴巴社會責任部項目經理明宏偉、意益傳播發起人牛一力、大愛清塵品牌推禮服廣中心主任、策劃人曹維四位老師擔任導師,傳授新媒體平臺基礎應用、使用技巧、實戰指導等方面的知識。
  ■導師支招
  為啥粉九份民宿絲不夠多?
  用做事的系統傢俱過程打動受眾
  昨日下午的課堂上,成都本地公益組織分享了利用新媒體和新創意進行傳播的案例。成都市海緣殘障人士公益發展中心負責人範雄,講述了他們在利用新媒體傳播推廣公益活動的情況,開設了官方網站、微信、微博、網店等,雖然方式很多,但粉絲大多在幾十到幾百人,取得的效果並不理想。範雄嚮導師們拋出了新媒體使用的三個問題:官方網站板塊設置應如何優化、微信推廣中如何讓機構需求與被推廣者的喜好有機結合、官方網店在哪些時間哪些地方做推廣效果最好。
  對此,導師蘇蘇支招稱,不管用什麼樣的新媒體工具推廣,都要有一個能走進別人內心的好故事,去打動受眾。“其實你們的網店,裝修得詼諧和快樂,但卻很少有人知道,這都是你們用筷子在鍵盤上一個個敲出來的,就把你們用筷子打字和網友交流,在網店賣出一件商品的過程記錄下來,這就是一個很動人的故事,我相信一定能打動很多人!”當一旁的導師曹維得知了範雄網店賣東西的過程後,也搶著支招。而牛一力則表示,網站欄目應根據受眾設置。
  內容為王
  讓項目開口說話
  近年來,新媒體異軍突起,在傳播速度、範圍上迅速超過傳統媒體,並逐漸成為公益機構最便捷的傳播工具、最好的傳播陣地。
  “新媒體有很多種,但都只是一種工具,核心還是傳播的內容!”蘇蘇認為,要根據傳播的受眾發佈他們關註的內容,才能起到更好的傳播效果。“公益組織以前是單獨做公益,現在有了新媒體這一平臺,就要利用該平臺把項目內容傳播出去。”曹維告訴記者,但新媒體也是媒體,也需要內容,那麼就要從項目當中去發現故事,推廣故事,最後再利用新媒體具有凝聚力的優勢,把全社會公民的公益意識喚醒,讓人群為你的項目說話,這也是集腋成裘的力量。成都晚報記者 易啟明 何亞男 攝影 呂國應  (原標題:咋用新媒體秀公益?4導師為“伙伴們”支招)
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